يُعد اختيار اسم النطاق خطوة أولى حاسمة في بناء علامتك التجارية عبر الإنترنت، حيث يُمكن أن يؤثر اسم النطاق بشكل كبير على حضورك على الإنترنت. ومع ذلك، قد يكون العثور على اسم نطاق مثالي أمرًا صعبًا.
على الرغم من وجود ملايين أسماء النطاقات، إلا أن العديد من الأسماء الشائعة وسهلة التذكر قد تم تسجيلها بالفعل. لحسن الحظ، لا يزال بإمكانك العثور على اسم نطاق مناسب باتباع عملية بسيطة مع قليل من الإبداع.
يُفضل دائمًا اختيار اسم نطاق إبداعي وسهل التذكر على اسم نطاق عام. اسم النطاق هو كيفية عثور الأشخاص على نشاطك التجاري وتذكره ومشاركته على الإنترنت. استخدام اسم نطاق يتوافق مع علامتك التجارية أفضل بكثير من استخدام اسم نطاق يتضمن مجموعة من الكلمات الرئيسية العامة.
على سبيل المثال، هل ترى الفرق بين cheapcarinsurance.com و affordableautoinsurance.com؟ أي موقع ستثق به لشراء تأمين؟ ربما لا تثق بأي منهما. كلاهما يبدو كرسائل مزعجة وعامة جدًا.
من ناحية أخرى، ربما تعرف إلى أين تؤدي أسماء النطاقات progressive.com أو geico.com. لقد استثمرت هذه الشركات في علامتها التجارية واستخدمتها في اسم نطاقها. يمكنك الوثوق بأن هذه المواقع جديرة بالثقة.
حتى لو لم تكن قد بنيت الثقة والولاء بعد، يمكنك البدء باختيار اسم نطاق قوي يتوافق مع علامتك التجارية.
عند اختيار امتداد أو نطاق المستوى الأعلى (TLD) لنطاقك، لا يزال “.com” هو الخيار الأفضل، إلا إذا كان لديك سبب لاختيار امتداد آخر.
على الرغم من أن جوجل تؤكد أن اختيار نطاق المستوى الأعلى لا يؤثر على الترتيب، إلا أنه لا يزال يؤثر على تصور المستهلك. يعتبر الكثير من الناس نطاقات المستوى الأعلى الأخرى أقل موثوقية.
ومع ذلك، فإن امتدادات .net أو .org ليست نادرة، لذا فقد تكون خيارات ثانوية جيدة إذا وجدت الاسم المثالي ولم يكن امتداد .com المرغوب متاحًا.
ولكن إذا قررت اختيار امتداد نطاق مختلف عن “.com”، فتأكد من مراجعة نوع الموقع الذي يستخدم امتداد .com حاليًا. قد ينتهي الأمر بشخص يبحث عن علامتك التجارية بالوصول إلى هناك عن طريق الخطأ. إذا كان الموقع يحتوي على محتوى مشكوك فيه أو مسيء، فيجب عليك تجنب هذا الاسم.
بالنسبة لطول اسم النطاق، فكلما كان أقصر كان ذلك أفضل. تُفضل محركات البحث – وخاصة جوجل – أسماء النطاقات سهلة الفهم والبسيطة التي تعني ما تقوله. يمكن أن تضر عناوين URL المليئة بالأرقام والرموز الخاصة بترتيبك في محركات البحث.
يجب أن يكون اسم نطاقك قصيرًا قدر الإمكان مع الاستمرار في عكس محتوى موقعك. أسماء النطاقات القصيرة أسهل في القراءة وتشغل مساحة أقل على المواد التسويقية ويسهل على الزائرين تذكرها.
عيب أسماء النطاقات القصيرة هو قلة توفرها. ولكن إذا كانت علامتك التجارية فريدة بنسبة 100٪ أو كان بها عنصر إبداعي آخر، فقد تجد اسم نطاق يناسبك.
إذن ما هو الطول المقبول؟ حاول أن تجعله يتراوح بين 6 و 14 حرفًا، ويفضل أن يكون في الطرف الأقصر من هذا النطاق. أيًا كان اسم النطاق الذي تختاره، يجب أن يكون سهل التذكر. يجب أن يكون بسيطًا بما يكفي لأي شخص لتوضيحه وكتابته.
إذا اجتاز اسم النطاق الذي اخترته هذا الاختبار الأول، فتأكد من سهولة نطقه أيضًا لنشره شفهيًا. استخدم اختبار العشرة أصدقاء كدليل. اكتب اسم النطاق واطلب من أصدقائك نطقه. إذا لم يواجه أي منهم مشكلة في ذلك، فقد حصلت على اختيارك.
فكر في بعض المواقع الإلكترونية الشائعة مثل Yahoo و Amazon و Reddit و Twitter. جميعها قصيرة وسهلة التهجئة. إذا قمت باختيار خاطئ، فمن المحتمل أن ينتهي الأمر بالعديد من زوارك بالذهاب إلى موقع شخص آخر.
تخيل أنك تطلب من عشرة أصدقاء تهجئة أو نطق اسم نطاق مليء بالأرقام والشرطات. هذا لن ينجح. إذا اخترت اسم نطاق بهذه العناصر، فمن المحتمل أن تفقد حركة المرور للأشخاص الذين لا يستطيعون تذكر اسم نطاقك أو لا يستطيعون شرح كيفية العثور عليه للآخرين. ربما لم يكن لدينا فيسبوك اليوم إذا كان عليك الذهاب إلى Face-Book.com للوصول إلى الموقع.
تواجه كل من العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة مشاكل مع الآخرين الذين يستخدمون أسماءهم المحمية. حتى لو ارتكبت خطأً بريئًا، فإن المتاعب المرتبطة بالتقاضي وإعادة تصميم وجودك على الويب يمكن أن تكون مكلفة.
يمكنك تجنب هذه المواقف باستخدام أدوات البحث عن العلامات التجارية قبل اتخاذ قرارك النهائي.
اسم النطاق والموقع الإلكتروني استثمارات طويلة الأجل. لذلك، يجب عليك تجنب اختيار اسم نطاق يحتوي على العام أو الكلمة الطنانة الأحدث. فكر في مكان وجود شركتك أو علامتك التجارية خلال خمس أو عشر سنوات. إذا كنت تقدم الآن خدمات تحسين محركات البحث الأساسية، فقد ترغب في النهاية في توسيع خدماتك مع نمو عملك. لذلك، قد تكون كلمات “التسويق” أو “التسويق الرقمي” أوصافًا أفضل من “خدمات تحسين محركات البحث”.
إذا لم تكن مبدعًا، يمكنك استخدام مُنشئ أسماء النطاقات للعثور على أفكار. ما عليك سوى إدخال بضع كلمات أو عبارات تصف علامتك التجارية أو موقعك الإلكتروني، وستقدم لك هذه الأدوات قائمة بالأفكار التي يمكنك بعد ذلك التحقق من مدى توفرها.
