يُعد اختيار اسم النطاق خطوة أولى مهمة في بناء علامتك التجارية عبر الإنترنت، حيثُ يؤثر اسم النطاق بشكل كبير على وجودك على الإنترنت. ومع ذلك، قد يكون العثور على اسم نطاق مثالي أمرًا صعبًا.
على الرغم من وجود ملايين أسماء النطاقات، إلا أن العديد من الأسماء الشائعة وسهلة التذكر قد تم تسجيلها بالفعل. لحسن الحظ، لا يزال بإمكانك العثور على اسم نطاق مناسب باتباع عملية بسيطة واستخدام القليل من الإبداع.
يُفضل دائمًا اختيار اسم نطاق إبداعي وسهل التذكر على اسم نطاق عام. اسم النطاق هو الطريقة التي يجد بها الأشخاص أعمالك ويتذكرونها ويشاركونها عبر الإنترنت. اسم النطاق الذي يتوافق مع علامتك التجارية سيكون أفضل بكثير من اسم نطاق يتكون من كلمات رئيسية عامة.
على سبيل المثال، هل يمكنك ملاحظة الفرق بين cheapcarinsurance.com و affordableautoinsurance.com؟ أي اسم نطاق ستثق به عند شراء التأمين؟ ربما لا تثق بأي منهما. كلاهما يبدو كرسائل غير مرغوب فيها وعام جدًا.
على النقيض من ذلك، ربما تعرف إلى أين يقودك اسم النطاق progressive.com أو geico.com. لقد استثمرت هذه الشركات في علاماتها التجارية واستخدمت هذه العلامات التجارية في أسماء نطاقاتها. يمكنك الوثوق بأن هذه المواقع جديرة بالثقة.
حتى إذا لم تكن قد بنت ثقة وولاءً بعد، يمكنك البدء باختيار اسم نطاق قوي يتوافق مع علامتك التجارية.
عند اختيار امتداد أو نطاق المستوى الأعلى (TLD) لاسْم نطاقك، لا يزال “.com” هو الخيار الأفضل، إلا إذا كان لديك سبب لاختيار امتداد آخر. على الرغم من أن Google أكدت أن اختيار نطاق المستوى الأعلى لا يؤثر على الترتيب، إلا أنه لا يزال يؤثر على تصور المستهلك. يعتبر الكثير من الناس نطاقات المستوى الأعلى الأخرى أقل موثوقية.
ومع ذلك، فإن امتداد .net أو .org ليس نادرًا، لذا يمكن أن يكونا خيارًا ثانيًا جيدًا إذا وجدت الاسم المثالي ولم يكن امتداد .com المطلوب متاحًا.
لكن إذا قررت اختيار امتداد اسم نطاق مختلف عن “.com”، فتأكد من مراجعة نوع الموقع الذي يستخدم امتداد .com حاليًا. قد يصل شخص ما يبحث عن علامتك التجارية إلى هناك عن طريق الخطأ. إذا كان الموقع يحتوي على محتوى مشكوك فيه أو مسيء، فمن الأفضل تجنب هذا الاسم.
طول اسم النطاق هو عامل مهم أيضًا. كلما كان اسم النطاق أقصر كان ذلك أفضل. تُعطي محركات البحث، وخاصة Google، الأولوية لأسماء النطاقات سهلة الفهم وبسيطة ودقيقة من حيث المحتوى. يمكن أن تؤدي عناوين URL المليئة بالأرقام والرموز الخاصة إلى تقليل ترتيبك في محركات البحث. يجب أن يكون اسم نطاقك قصيرًا قدر الإمكان ولكنه مع ذلك يعكس مفهوم موقعك. أسماء النطاقات القصيرة أسهل في القراءة وتشغل مساحة أقل على المواد التسويقية وأسهل في تذكرها للزوار.
عيب أسماء النطاقات القصيرة هو قلة توفرها. لكن إذا كانت علامتك التجارية فريدة تمامًا أو بها عنصر إبداعي آخر، فقد تتمكن من العثور على اسم يناسبك. إذن ما هو الطول المقبول؟ حاول أن تجعله من 6 إلى 14 حرفًا، والأفضل أن يكون أقصر.
بغض النظر عن اسم النطاق الذي تختاره، يجب أن يكون سهل التذكر. يجب أن يكون بسيطًا بما يكفي ليتهجى ويكتبه أي شخص. إذا اجتاز اسم النطاق الذي اخترته هذا الاختبار الأول، فتأكد من أنه سهل النطق أيضًا لنشره شفهيًا. اكتب اسم النطاق واطلب من أصدقائك نطقه. إذا لم يواجه أي شخص مشكلة معه، فقد اخترت الاسم الصحيح.
فكر في بعض المواقع الإلكترونية الشهيرة مثل Yahoo و Amazon و Reddit و Twitter. جميعها قصيرة وسهلة التهجئة. إذا اخترت اسمًا خاطئًا، فمن المحتمل أن ينتهي بكثير من زوارك إلى موقع مزود آخر.
تجنب استخدام الأرقام والشرطات في اسم النطاق. سيكون من الصعب جدًا تهجئة أو نطق اسم نطاق مليء بالأرقام والشرطات. إذا اخترت اسم نطاق يحتوي على هذه العناصر، فمن المحتمل أن تفقد حركة المرور إلى الأشخاص الذين لا يستطيعون تذكر اسم نطاقك أو لا يستطيعون شرح كيفية العثور عليه للآخرين.
تواجه كل من العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة مشاكل عندما يستخدم الآخرون أسماءها المحمية. حتى لو ارتكبت خطأً غير ضار، فإن المتاعب المتعلقة بالتقاضي واضطرارك إلى إعادة تصميم وجودك على الويب يمكن أن تكون مكلفة للغاية. يمكنك تجنب هذه المواقف باستخدام أداة البحث عن العلامات التجارية قبل الاختيار النهائي.
اسم النطاق والموقع الإلكتروني هما استثماران طويل الأجل. لذلك، يجب عليك تجنب اختيار اسم نطاق يحتوي على سنة أو أحدث الكلمات الرئيسية الشائعة. فكر في مكان وجود شركتك أو علامتك التجارية خلال خمس أو عشر سنوات من الآن. إذا كنت تقدم خدمات تحسين محركات البحث الأساسية الآن، فقد ترغب في توسيع خدماتك مع نمو شركتك. لذلك، قد تكون كلمتا “التسويق” أو “التسويق الرقمي” أوصافًا أفضل من “خدمات تحسين محركات البحث”.
إذا لم تكن لديك أي أفكار، فيمكنك استخدام مُنشئ أسماء النطاقات للعثور على أفكار. ما عليك سوى إدخال بضع كلمات أو عبارات تصف علامتك التجارية أو موقعك الإلكتروني، وستعرض لك هذه الأدوات قائمة بالأفكار التي يمكنك التحقق مما إذا كانت متاحة أم لا.
