Wybór domeny to pierwszy krok w budowaniu marki online. Nazwa domeny ma ogromny wpływ na obecność w sieci. Znalezienie idealnej domeny może być jednak trudne.
Mimo milionów dostępnych domen, wiele popularnych i łatwych do zapamiętania nazw jest już zajętych. Na szczęście, stosując prostą procedurę i odrobinę kreatywności, wciąż można znaleźć odpowiednią domenę.
Kreatywna i zapadająca w pamięć domena jest lepsza niż generyczna. To właśnie domena pozwala innym znaleźć, zapamiętać i polecić firmę w internecie. Domena zgodna z marką jest o wiele lepsza niż domena zawierająca zestaw ogólnych słów kluczowych.
Widzisz różnicę między cheapcarinsurance.com a affordableautoinsurance.com? Której stronie zaufałbyś, kupując ubezpieczenie? Prawdopodobnie żadnej. Obie brzmią jak spam i są bardzo ogólne.
Z drugiej strony, wiesz, dokąd prowadzą domeny progressive.com lub geico.com. Firmy te zainwestowały w swoją markę i używają jej w nazwie domeny. Możesz zaufać, że te strony są wiarygodne.
Nawet jeśli nie zbudowałeś jeszcze zaufania i lojalności, możesz zacząć od wyboru silnej domeny, która pasuje do Twojej marki.
Wybierając rozszerzenie domeny (TLD), „.com” pozostaje najlepszym wyborem, chyba że masz powód, by wybrać inne.
Chociaż Google potwierdza, że wybór TLD nie wpływa na pozycjonowanie, to ma on wpływ na postrzeganie przez konsumentów. Wiele osób uważa inne TLD za mniej wiarygodne.
Rozszerzenia .net lub .org nie są jednak rzadkością, więc mogą być dobrym wyborem, jeśli znajdziesz idealną nazwę, a pożądane rozszerzenie .com jest niedostępne.
Jeśli zdecydujesz się na rozszerzenie inne niż „.com”, upewnij się, że sprawdzisz, jaka strona korzysta z rozszerzenia .com o tej samej nazwie. Ktoś szukający Twojej marki może przypadkowo trafić na inną stronę. Jeśli jej treść jest podejrzana lub obraźliwa, unikaj tej nazwy.
Długość domeny – im krótsza, tym lepsza. Wyszukiwarki, zwłaszcza Google, preferują domeny zrozumiałe i proste, odzwierciedlające treść strony. URL pełen cyfr i znaków specjalnych może zaszkodzić pozycji w wynikach wyszukiwania.
Domena powinna być jak najkrótsza, ale jednocześnie oddawać charakter witryny. Krótkie domeny są łatwiejsze do odczytania, zajmują mniej miejsca w materiałach marketingowych i są łatwiejsze do zapamiętania.
Wadą krótkich domen jest ich ograniczona dostępność. Jeśli jednak nazwa Twojej marki jest w 100% unikalna lub zawiera element kreatywny, możesz znaleźć odpowiednią domenę.
Jaka długość jest akceptowalna? Staraj się ograniczyć do 6-14 znaków, najlepiej bliżej dolnej granicy. Niezależnie od wyboru, domena musi być łatwa do zapamiętania. Powinna być na tyle prosta, aby każdy mógł ją przeliterować i wpisać.
Jeśli wybrana domena przeszła ten pierwszy test, upewnij się, że jest również łatwa do wymówienia, co ułatwi marketing szeptany. Zastosuj test dziesięciu znajomych. Zapisz domenę i poproś znajomych o jej wymówienie. Jeśli nikt nie ma z tym problemu, masz swojego faworyta.
Pomyśl o popularnych stronach takich jak Yahoo, Amazon, Reddit i Twitter. Wszystkie są krótkie i łatwe do przeliterowania. Zły wybór domeny może spowodować, że wielu użytkowników trafi na inną stronę.
Wyobraź sobie, że prosisz dziesięciu znajomych o przeliterowanie lub wymówienie domeny pełnej cyfr i myślników. To się nie sprawdzi. Wybierając domenę z takimi elementami, ryzykujesz utratę ruchu, ponieważ użytkownicy nie będą mogli zapamiętać adresu lub przekazać go innym. Prawdopodobnie nie mielibyśmy dziś Facebooka, gdyby trzeba było wpisywać Face-Book.com.
Zarówno duże, jak i małe firmy borykają się z problemem wykorzystywania ich chronionych nazw przez innych. Nawet pozornie niegroźny błąd może prowadzić do kosztownych procesów sądowych i konieczności przeprojektowania witryny.
Możesz uniknąć takich sytuacji, korzystając z wyszukiwarki znaków towarowych przed podjęciem ostatecznej decyzji.
Domena i strona internetowa to inwestycje długoterminowe. Unikaj więc nazw zawierających chwilowe trendy lub modne słowa. Zastanów się, gdzie będzie Twoja firma za pięć lub dziesięć lat. Jeśli obecnie oferujesz podstawowe usługi SEO, w przyszłości możesz rozszerzyć ofertę. Słowa „Marketing” lub „Marketing Cyfrowy” mogą być lepszym opisem niż „Usługi SEO”.
Jeśli brakuje Ci kreatywności, skorzystaj z generatora nazw domen. Wystarczy wpisać kilka słów lub fraz opisujących markę lub witrynę, a narzędzie wyświetli listę propozycji, które następnie możesz sprawdzić pod kątem dostępności.
