Выбор доменного имени — важный первый шаг в построении онлайн-бренда, так как он может существенно повлиять на ваше присутствие в интернете. Однако найти идеальный домен может быть непросто.
Несмотря на миллионы доступных вариантов, многие популярные и запоминающиеся имена уже заняты. К счастью, вы всё ещё можете найти подходящий домен, следуя простому процессу и проявив немного креативности.
Креативное и запоминающееся доменное имя всегда лучше, чем общее. Домен — это то, как люди находят, запоминают и делятся информацией о вашем бизнесе в интернете. Использование домена, соответствующего вашему бренду, гораздо эффективнее, чем использование набора общих ключевых слов.
Видите ли вы разницу между cheapcarinsurance.com и affordableautoinsurance.com? Какому сайту вы бы доверили покупку страховки? Скорее всего, ни одному. Оба звучат как спам и очень общие.
С другой стороны, вы, вероятно, знаете, куда ведут домены progressive.com или geico.com. Эти компании инвестировали в свой бренд и используют его в своих доменных именах. Вы можете быть уверены, что этим сайтам можно доверять.
Даже если вы ещё не завоевали доверие и лояльность, вы можете начать с выбора сильного домена, соответствующего вашему бренду.
При выборе расширения или доменной зоны (TLD) «.com» остаётся лучшим вариантом, если у вас нет причин выбрать другое.
Хотя Google подтверждает, что выбор TLD не влияет на ранжирование, он всё же влияет на восприятие потребителей. Многие считают другие TLD менее надёжными.
Тем не менее, расширения .net или .org не являются редкостью, поэтому они могут быть хорошей альтернативой, если вы нашли идеальное имя, а желаемое расширение .com недоступно.
Но если вы решили выбрать расширение, отличное от «.com», убедитесь, что вы проверили, какой сайт в настоящее время использует это имя с расширением .com. Возможно, кто-то, ищущий ваш бренд, случайно попадёт туда. Если сайт содержит сомнительный или оскорбительный контент, вам следует избегать этого имени.
Что касается длины домена, чем короче, тем лучше. Поисковые системы, особенно Google, предпочитают понятные и простые домены, которые говорят сами за себя. URL-адреса, заполненные цифрами и специальными символами, могут навредить вашему рейтингу в поисковых системах.
Ваш домен должен быть как можно короче, но при этом отражать содержание вашего сайта. Короткие домены легче читать, они занимают меньше места в маркетинговых материалах и легче запоминаются посетителям.
Недостаток коротких доменов заключается в том, что их мало. Но если название вашего бренда на 100% уникально или имеет другой креативный элемент, вы сможете найти подходящий домен.
Какая длина приемлема? Старайтесь уложиться в 6-14 символов, желательно в меньшую сторону. Какой бы домен вы ни выбрали, он должен быть запоминающимся. Он должен быть достаточно простым, чтобы любой мог его написать и набрать.
Если выбранный вами домен прошёл этот первый тест, убедитесь, что он также легко произносится для устного распространения. Используйте тест десяти друзей в качестве руководства. Запишите домен и попросите друзей произнести его. Если ни у кого не возникло проблем, то у вас есть свой вариант.
Вспомните такие популярные сайты, как Yahoo, Amazon, Reddit и Twitter. Все они короткие и легко пишутся. Если вы сделаете неправильный выбор, велика вероятность, что многие ваши посетители попадут на чужой сайт.
Представьте, что вы просите десять друзей написать или произнести домен, полный цифр и дефисов. Это не сработает. Если вы выберете домен с такими элементами, вы, вероятно, потеряете трафик из-за людей, которые не могут запомнить ваш домен или объяснить другим, как его найти. Возможно, у нас не было бы Facebook сегодня, если бы вам пришлось заходить на Face-Book.com, чтобы попасть на сайт.
И крупные, и мелкие бренды сталкиваются с проблемами, когда другие используют их защищённые имена. Даже если вы допустили невинную ошибку, судебные разбирательства и редизайн вашего веб-сайта могут обойтись очень дорого.
Вы можете избежать этих ситуаций, используя поиск по товарным знакам, прежде чем делать окончательный выбор.
Домен и веб-сайт — это долгосрочные инвестиции. Поэтому следует избегать выбора домена, содержащего год или последнее модное слово. Подумайте о том, где может быть ваш бизнес или бренд через пять или десять лет. Если сейчас вы предлагаете базовые услуги SEO, вы можете в конечном итоге расширить свои услуги по мере роста вашего бизнеса. Поэтому слова «Маркетинг» или «Цифровой маркетинг» могут быть лучшим описанием, чем «SEO услуги».
Если вы не обладаете творческим мышлением, вы можете использовать генератор доменных имён для поиска идей. Просто введите несколько слов или фраз, описывающих ваш бренд или веб-сайт, и эти инструменты предоставят вам список идей, которые вы затем сможете проверить на доступность.
